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殷世航和孙悟空之间只差一场婚礼

时间:2021-05-20 02:28:24 来源:otovc.com
据【vc头条】获悉:

近日," 求婚一哥 " 殷世航的短视频账号被封禁。

一路以 " 感情大戏 " 为卖点走红的带货主播,在直播间里一边告白女友,一边吆喝卖货,引得百万人驻足观看。在这场盛大的互联网审丑狂欢中,殷世航不是第一人,也不会是最后一个。

被封杀的世纪订婚

5 月 15 日,坐拥 800 多万粉丝的快手网红殷世航在直播间里举办了一场声势浩大的 " 世纪订婚 "。

" 求婚一哥 " 殷世航在土味场景中身骑小矮马出场,据他所说的游戏规则,应该在顶着红盖头的几个女生中选出 " 女主 " 套路璐,完成这场铺垫已久的订婚。但说完规则,他便转身拿出为 " 璐璐准备半年 " 的 520 礼盒套装吆喝起来—— 1 个给璐璐,剩下 999 个 " 低价 " 卖给家人们。

当晚直播截图

" 女主 " 被留在背景里,订婚典礼成带货营销。5 小时的直播里商品包含香水、手机、手表等,销售额达 4600 余万。这场以 " 订婚典礼 " 为幌子的带货狂欢吸引了超 170 万人的观看,一举冲上热搜的同时,受到史无前例的 23 万条投诉。

当晚直播间销售额

17 日上午,快手公布违规处罚通知,称殷世航在 5 月 15 日的直播过程中,存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等违规行为,目前已经对其账号进行封禁处理。根据快手此前发布的封禁条例,若依据举报数目 " 量刑 ",殷世航的账号将被封 23 万天,即 630 年。

同一天,殷世航 600 多万粉丝的抖音账号也被封禁,查无此人。

图源:快手电商官方微博

伴随 " 比孙悟空被压五指山还要久 " 的有期徒刑,殷世航的网红事业或将因此终结。而回忆其走红, 殷世航显然有意将自己和自己的感情打造为可以变现的 IP。自 2020 年底第一次求婚直播走红之后,殷世航不是在求婚就是在求婚路上。

殷世航与女友套路璐的 " 矮 love 油 "CP,在 " 世纪订婚 " 之前已上演了不计其数分分合合的狗血剧情,跌宕的感情大戏吸引了大量粉丝。粉丝们被吸引到剧情化的直播中,看着殷世航一边高喊我爱你一边带货,光是卖纸,就卖出了 800 万。

直播时代,殷世航的 " 曲折恋情 " 最终成为了吸引流量的利器。

直播里的流量密码

事实上,分手复合、出轨撕逼、求婚结婚这些吃瓜群众爱看的戏码,已是短视频平台上常见的炒作手段。其中要数求婚、婚礼的直播最能吸引粉丝围观氪金。

而 " 婚礼带货 " 的鼻祖则要追溯到快手网红韩安冉。2019 年 6 月,韩安冉和小猪先生结婚,婚礼全程直播。其中的服装走秀和茶艺表演均是品牌植入,韩安冉在敬酒时还不忘带货。然而婚礼一周后,韩安冉宣布离婚,剧情之跌宕令人瞠目。

直播截图

但这并不影响韩安冉开发了一条直播带货的新路径,各路网红纷纷效仿。热闹的氛围下,围观者极有可能在观看中转变为参与者,助推流量盛宴成为带货狂欢。

面对颇有排场花费巨大的婚礼,粉丝往往会产生 " 补偿心理 ",随手打赏个份子钱或者在后续直播中氪金一笔以示补偿。而对于以荒诞无厘头剧情引人围观的直播,廉价山寨产品在土味背景衬托下显得毫无违和感,用户更像是为上了头的剧情和热闹的氛围付费。

在这些互联网闹剧中,产品本身并非用户在意的关键,其品质常常无法得到保障。以低俗炒作为卖点的带货直播,只会扰乱电商市场的正常秩序。

土味逻辑下的低俗炒作

殷世航们的热闹,很大一部分原因要归咎于土味文化的盛行。五光十色的都市生活和消费升级的背景之外,夸张、低俗、哗众取宠的土味文化反而能让人缓解压力、释放情绪。

伴随短视频时代到来,土味文化代表人从更早的杀马特教主、芙蓉姐姐演变为喊麦和社会摇的天佑、牌牌琦等人。

主播天佑,2018 年 2 月因在直播中谈及色情、违法内容被全网封禁

以 " 快手 " 为代表的短视频平台成为新的土味文化大本营,各路土味网红声名鹊起。他们靠 " 扮小丑 "、" 出洋相 "、" 低俗炒作 " 吸引流量,一方面,围观闹剧满足了人们的窥私欲和低级趣味,另一方面,这类审丑文化狂欢极大地影响了平台生态,继而影响后来的创作者。

短视频平台们显然也已经意识到低俗炒作、土味风气对自身产生的负面影响,此次两大平台对殷世航账号的封杀,便是杀鸡儆猴。

而除了封禁一些没有核心价值观支撑,仅以低俗、夸张、猎奇博人关注的土味账号,平台在宣传时也在极力摒弃土味标签。以 " 土味 " 起家的快手,在去年 6 月发布了演讲视频《看见》,奥利给大叔的发言展现了大千世界千万种一般人的生活,也深化了许多人对平台的理解——土味文化有其合理性," 土味十足 " 也可以有另一种更好的进展方向。

澎湃新闻评价殷世航事件称," 他赚得盆满钵满的同时,是被败坏的社会风气在为他买单。" 这样看来,为了减少类似闹剧,身为观众理应少凑一点这样的热闹,平台也还有更远的路要走。

vc头条提供

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